Производитель водки Medoff и "Мерная" уходит из Крыма

11.04.2014

От неопределенных правил игры симферопольский производитель водки "Крымская водочная компания" (КВК, торговые марки Medoff, "Мерная") бежит на материк.

Компания остановила работу завода в Крыму и подыскивает мощности для розлива продукции на материке, рассказал "Капиталу" директор по связям с общественностью КВК Виталий Мильничук.

"Рассматриваем восточные, западные и центральные регионы. Компания готова инвестировать в новые площадки для обеспечения выпуска продукции, которую потребители хорошо знают", — отмечает он. Мильничук затруднился сообщить, когда будет возобновлена работа симферопольского предприятия: "Пока что это [Крым] не Украина и не Россия. Когда запустится завод — не могу сказать".
 
Не потерять лицо

Параллельно компания начала оформление на материке нового юридического лица, рассказывает Мильничук: "События в Крыму заставили нас думать о дальнейшем развитии бизнеса и обеспечении его максимальной безопасности. Было принято решение о создании нового юридического лица — "Истерн Беверидж Трейдинг". При этом Мильничук акцентировал внимание на том, что компания была и остается украинской и, соответственно, действует в правовом поле украинского законодательства.
 
КВК ведет переговоры и с ликеро-водочным заводом PRIME, рассказала "Капиталу" генеральный директор украинской алкогольной компании "ОЛИМП" Юлия Самойлова. "Сейчас вопрос об аренде находится в стадии переговоров. Это одно из лучших водочных производств в Украине, поэтому такой шаг логичен. Если не мы, то кто?" — говорит она. Завод оборудован семью линиями розлива, общая проектная мощность которых — 16 млн бутылок в месяц — сейчас используется менее чем наполовину.
 
Председатель совета директоров компании Nemiroff Яков Грибов рассказал "Капиталу", что, по имеющейся у него информации, окончательная договоренность еще не достигнута. "Я не был на заводе PRIME, но слышал о нем положительные отзывы. КВК смотрела и наш завод для производства слабоалкогольных напитков, но пока рано говорить, что мы о чем-то договорились", — добавил он. По словам Мильничука, розлив водки на материке КВК планирует начать уже в ближайшие недели. Однако даже если сроки сдвинутся, потребитель этого не почувствует: "У компании нет проблем с продукцией, ее на полках магазинов достаточно". Запасов, произведенных в преддверии мартовского повышения акцизов, хватит на несколько месяцев, уверен он. Опрошенные "Капиталом" торговые сети подтвердили, что дефицита продукции КВК нет. "Продукция есть в магазинах, все договорные обязательства выполняются", — говорит начальник отдела по связям с общественностью и прессой корпорации АТБ Анна Личман.
 
Как ранее писал "Капитал", с 1 марта ставки акцизов на спирт выросли на 14 % — до 56,42 грн. В преддверии этого повышения выпуск водки в феврале увеличился на 35 % — до 2,60 млн дал. Сначала года рост производства составил 11,5 %.
 
Коммерческие риски неизбежны

Если симферопольский завод возобновит работу, то он будет обеспечивать потребности Крыма и, в далекой перспективе, России. Предприятие, расположенное на материке, будет производить товар для Украины, сообщил Мильничук.
 
Запуск нового производства всегда сопряжен с некоторыми рисками, говорит Грибов. "Разливант (арендатор мощностей. — "Капитал") принимает на себя коммерческие риски площадки розлива — налоговые, производственные, коммерческие", — рассказывает он. Услуга розлива пол-литровой бутылки водки, если это не сувенирная продукция, стоит $ 0,125-0,15, по словам Грибова. Мильничук уверяет, что на цене продукции затраты на аренду не отразятся. "Повышать цены будем только в случае повышения акцизов", — говорит он.
 
Остановка производства всегда влечет за собой потерю доли на рынке, по мнению управляющего партнера Standart NV Investment Banking Карена Чифталаряна: "Перебои с поставками приводят к тому, что покупатель видит меньше водки одного производителя и переключается на продукцию другого". Он считает, что на сокращение доли КВК повлияет и рекламная активность других водочных брендов, а также жесткая конкуренция на украинском рынке. По данным Госслужбы статистики, в прошлом году производство водки снизилось на 18 % — до 28 млн дал. Ситуацию осложняет и тот факт, что около 40 % продукции, по данным генерального директора отраслевой ассоциации "Укрводка" Владимира Остапюка, производится нелегально.
 
По данным исследовательской компании RTRI, доля КВК в 2013 г. в натуральном выражении составляла 15,4 %, в денежном — 13,9 %. Общий объем рынка водки (легальный и нелегальный) составляет около 30 млрд грн.


retailstudio.org